der Volksware Mantel – €746.394,90
€ 746.394,90
Der teuerste Mantel der Welt
© 2004
Einzelstück
Der Volksware Mantel ist aus Etiketten genäht, die aus 7.531 Kleidungsstücken herausgetrennt worden sind. Die Etiketten stehen für einen exakten Wert von € 759.987,20.
Auszug Manifest
„(…) Unmengen von Produkten werden designt, produziert und konsumiert. Im Vergleich zu früher muss das Produkt nicht mehr allein Sinn und Zweck seiner Funktion erfüllen. Heute bietet das Produkt dem Verbraucher ein kaufbares Glücksgefühl an, durch eine vorgefertigte Produktidentität und kurzlebige Trends, die trotz Massenproduktion für jeden individuell zugeschnitten scheinen.
Es entsteht eine bedingungslose Akzeptanz des Preises: sowohl für das Baumwoll T-Shirt für 500 Euro als auch für den Rucksack mit zwanzig Reißverschlüssen für 15 Euro wird bereitwillig und selbstverständlich der Preis gezahlt; eine wahnsinnige und willkürliche Wertschöpfung von Produkten, die in Form eines Etiketts manifestiert wird.
Es ist ein verloren gegangenes Wertgefühl für das Produkt aus dem Spannungsverhältnis von „Individuum und Gesellschaft“ entstanden. Auf der einen Seite steht das Bedürfnis Dazugehörigkeit durch die Wiedererkennung einer Marke zur Schau zu tragen. Auf der anderen Seite steht das Verlangen nach dem Einzelstück um die eigene Individualität zu präsentieren.
Dieser Widerspruch führt zu einer „Jagd im Konsumdschungel nach dem Unikat“; ein nahezu verzweifelter Versuch, im Überfluss von Produkten seine Individualität zu bewahren. Der Preis spielt hier keine Rolle mehr.“
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